Les intentions de voyages à l'étranger vers l'Europe s'atténuent pour l'été 2025 dans un contexte de tensions mondiales et de hausse des coûts

Tuesday, Juin 10, 2025

Le Baromètre des voyages long-courriers de la Commission européenne du tourisme (LHTB 2/2025) révèle une baisse notable des intentions de voyage à l'étranger vers l'Europe pour l'été 2025. La part des voyageurs prévoyant un voyage en Europe cet été est passée de 41 % en 2024 à 39 % en 2025, reflétant une baisse d'enthousiasme sur les principaux marchés long-courriers tels que les États-Unis, le Brésil, le Canada et le Japon. En revanche, l'intérêt de la Chine pour l'Europe grimpe à 72 %, dans un contexte de reprise économique et d'évolution des habitudes de consommation.

Les préoccupations en matière d'accessibilité financière affaiblissent les intentions de voyage

Le coût élevé des voyages demeure le principal obstacle sur tous les marchés analysés, cité par près de la moitié des personnes n'envisageant pas de voyage en Europe. Cela représente une augmentation significative de 7 % par rapport à l'été dernier, reflétant une sensibilité croissante aux prix dans un contexte d'inflation et de fluctuations des taux de change. Parmi les répondants américains et brésiliens, où les incertitudes économiques et la sensibilité aux coûts sont plus marquées, plus de la moitié citent le coût des voyages comme principal frein. Le temps de vacances limité et la préférence pour les vacances nationales restent également des facteurs importants, notamment au Japon, en Corée du Sud et en Australie.

Sentiment mitigé selon les régions

Le sentiment de voyage envers l'Europe diverge selon les principaux marchés long-courriers. Aux États-Unis, 33 % des répondants prévoient de visiter l'Europe cet été, soit une baisse de 7 % par rapport à 2024. L'intérêt des Brésiliens a également diminué par rapport à l'année dernière (-6 %), mais 45 % des répondants ont toujours l'intention de voyager en Europe, les voyageurs plus jeunes et à revenus plus élevés restant les plus enthousiastes. Au Canada, le sentiment rebondit par rapport aux niveaux plus bas observés plus tôt cette année, mais reste inférieur à celui de l'été 2024. Actuellement, 37 % des répondants canadiens prévoient un voyage en Europe, en baisse de 5 % par rapport à l'année dernière. Les répondants japonais affichent le plus faible intérêt pour visiter l'Europe parmi tous les marchés étudiés, avec seulement 13 % prévoyant de se rendre en Europe, en baisse de 5 % par rapport à l'année dernière. En Corée du Sud, le sentiment général pour les voyages long-courriers reste stable. Seulement 30 % des répondants envisagent l'Europe, avec des préférences centrées sur la France, l'Espagne et l'Italie. Aux côtés de la Chine, l'Australie se distingue comme le seul autre marché enregistrant une nette augmentation des intentions de voyage, avec 40 % des répondants prévoyant désormais de voyager en Europe, soit une hausse de 3 % par rapport à l'été dernier.

Départs anticipés et budgets décalés

Cette année, de plus en plus de voyageurs choisissent de voyager plus tôt dans la saison estivale. Alors que juillet et août restent les mois de pointe pour 46 % des répondants, l'intérêt pour mai et juin est passé de 24 % en 2024 à 34 % en 2025. Les habitudes de dépenses évoluent également : la part des répondants prévoyant de dépenser plus de 200 € par jour a diminué de 11 %, tandis que ceux prévoyant de dépenser entre 100 et 200 € par jour ont augmenté pour atteindre 40 %. Sur tous les marchés, la restauration reste la première priorité budgétaire (65 %), suivie des activités touristiques et du shopping. Les budgets transports (41 %) sont également importants, ce qui reflète probablement le nombre élevé de voyages multi-destinations prévus, une tendance qui continue de définir l'attrait des voyages en Europe.

Destinations d'intérêt

Malgré la baisse générale des intentions de voyage, certaines destinations européennes continuent de susciter l'intérêt. La France, l'Espagne et l'Italie restent des destinations prisées des voyageurs sud-coréens, qui privilégient ces pays. Par ailleurs, l'intérêt croissant de l'Australie pour l'Europe souligne l'attrait continu de destinations comme Paris, Rome et Madrid. Ces villes offrent un mélange de patrimoine culturel, de monuments emblématiques et de délices culinaires qui séduisent les visiteurs internationaux.

Orientation stratégique pour le tourisme européen

Miguel Sanz, président de la Commission européenne du tourisme, a déclaré : « Dans un contexte de baisse de confiance des consommateurs à l'échelle mondiale, il est plus important que jamais de renforcer la position de l'Europe en tant que destination de choix. Cela implique d'améliorer la compétitivité et l'accessibilité des expériences européennes tout en continuant à mettre en avant des destinations moins connues et des voyages hors saison. Avec une stratégie judicieuse, l'Europe peut continuer à offrir un tourisme de qualité et de qualité aux visiteurs comme aux résidents. »

En conclusion, si l'été 2025 présente des défis pour le tourisme européen en raison de la hausse des coûts et de l'évolution des comportements de consommation, l'intérêt pour les voyages en Europe demeure fort, notamment en provenance de marchés comme la Chine et l'Australie. En s'adaptant à ces tendances et en privilégiant l'accessibilité, les voyages en début de saison et les expériences multi-destinations, les destinations européennes peuvent continuer à attirer les visiteurs internationaux et conserver leur statut de destinations touristiques de premier choix.