L’Arabie saoudite rejoint la France, le Portugal, les Philippines, l’Inde, l’Argentine, le Brésil, Israël, la Gambie et d’autres pays au WTM London 2025, réunissant les ministres pour mettre en lumière les stratégies de développement durable et d’investissement qui façonnent le tourisme mondial.

Publié le 5 novembre 2025

Lors du WTM Londres 2025, l'Arabie saoudite, aux côtés de la France, du Portugal, des Philippines, de l'Inde, de l'Argentine, du Brésil, d'Israël, de la Gambie et d'autres pays, s'est réunie pour attirer l'attention du monde entier sur l'importance de l'investissement et du développement durable pour l'avenir du tourisme mondial. Les ministres de ces pays et d'autres encore ont souligné leur volonté commune de repenser l'avenir du tourisme en promouvant des investissements durables et en soutenant de nouvelles approches de croissance. Les débats ont porté sur le double rôle du tourisme dans l'économie mondiale, l'écologie et l'avenir de la planète, ce qui, à certains égards, fait de cette édition une étape importante dans la quête internationale pour un tourisme à la fois rentable et responsable.

Le World Travel Market (WTM) London 2025 a redéfini le dialogue mondial sur le tourisme, réunissant des nations de tous les continents sous un même toit afin de définir de nouvelles orientations pour l'avenir du secteur. L'événement, qui s'est tenu à ExCeL London du 4 au 6 novembre, a rassemblé plus de quarante-cinq mille professionnels du voyage et cinq mille acheteurs sélectionnés. Son thème fédérateur, « Réimaginer le voyage dans un monde en mutation », Ce texte a parfaitement saisi l'esprit de transformation qui balaye le secteur.

La collaboration mondiale redéfinit le tourisme

Cette année, le WTM a mis l'accent sur le développement durable et l'investissement, deux forces motrices de l'évolution du tourisme. Ministres et représentants du monde entier – notamment d'Arabie saoudite, de France, du Portugal, des Philippines, d'Inde, d'Équateur, du Kenya, de Grèce, du Népal, de Gambie, d'Argentine et du Brésil – ont profité de cette tribune pour partager des stratégies de croissance responsable. Le message était clair : le tourisme ne peut plus se reposer uniquement sur la promotion ; il doit s'appuyer sur des politiques solides, des investissements importants et un véritable développement durable.

Le Royaume-Uni, en tant que pays hôte et partenaire principal via VisitBritain, a profité de l'événement pour faire progresser son objectif national de cinquante millions de visiteurs internationaux d'ici 2030. Le rôle de premier plan joué par Londres au WTM a souligné comment les destinations établies utilisent le sommet non seulement pour les relations d'affaires, mais aussi comme un outil politique pour maintenir leur influence mondiale sur un marché de plus en plus concurrentiel.

Investissement, durabilité et essor des marchés émergents

Le Sommet des ministres, qui en est à sa dix-neuvième édition, a été le point d'orgue du WTM London 2025. Les délégations des Philippines, du Kenya et de l'Équateur ont souligné l'importance des partenariats public-privé pour attirer les capitaux et garantir que les retombées du tourisme profitent aux communautés locales. Des messages similaires ont été transmis par la France, le Portugal et la Grèce, qui ont mis en avant la manière dont des incitations fiscales et des réformes ciblées pourraient réduire les risques liés aux investissements dans les infrastructures durables.

L’Arabie saoudite s’est distinguée comme un acteur majeur en matière de politiques publiques. Dans le cadre de son initiative Vision 2030, le royaume a présenté le tourisme comme un pilier stratégique de la diversification économique. Sa présentation a établi un lien direct entre les stratégies d’investissement et les objectifs de développement durable, faisant écho aux ambitions mondiales visant à aligner la croissance du tourisme sur le cadre de développement durable des Nations Unies.

Lors du Sommet de géoéconomie, les discussions ont porté sur la manière dont le tourisme pourrait dépasser sa seule valeur économique et servir de pont vers la compréhension internationale. Des délégués d'Israël et des territoires palestiniens ont démontré comment des initiatives touristiques partagées peuvent favoriser la réconciliation en offrant aux visiteurs les perspectives des deux communautés. Cette présentation conjointe a positionné le tourisme non seulement comme un moteur économique, mais aussi comme un catalyseur de paix – une idée qui a trouvé un écho favorable auprès des participants et qui a mis en lumière l'importance croissante accordée par le WTM à l'empathie culturelle et au dialogue mondial.

La durabilité comme nécessité

Le développement durable était au cœur des débats lors du WTM London. Les sessions les plus marquantes de la conférence ont examiné comment le secteur du voyage doit répondre à la crise climatique. Les intervenants ont exhorté les dirigeants du secteur à dépasser la simple réduction des émissions et à adopter une vision plus globale du développement durable, qui privilégie le bien-être des communautés locales et la protection des écosystèmes fragiles.

Des études de cas en Asie du Sud et du Sud-Est ont illustré comment le tourisme peut soutenir les moyens de subsistance tout en protégeant l'environnement. Par exemple, des initiatives rurales en Inde ont démontré comment l'écotourisme peut autonomiser les agriculteurs locaux en diversifiant leurs sources de revenus grâce à des expériences guidées et des voyages axés sur la nature. Ces exemples ont clairement démontré que le tourisme durable n'est plus une option, mais bien le fondement de la survie du secteur.

Éducation et développement de la main-d'œuvre

L'éducation est apparue comme un autre thème crucial. Les représentants de la Grèce, du Portugal et de la France ont souligné l'urgence d'attirer les jeunes professionnels vers les métiers du tourisme. La prochaine génération doit être préparée à relever les défis du développement durable, de la transformation numérique et de la diversité culturelle. En encourageant les universités et les organismes de formation à intégrer des modules de gestion du tourisme et de développement durable dans leurs cursus, les pays européens se préparent à disposer d'une main-d'œuvre capable de répondre à la demande future.

L'accent mis par WTM sur l'éducation reflétait également une préoccupation mondiale : sans professionnels qualifiés, le tourisme durable ne peut prospérer. Les gouvernements redéfinissent désormais le tourisme comme une voie professionnelle porteuse de sens, offrant la possibilité d'avoir un impact concret sur les communautés et l'environnement.

Une narration axée sur la communauté

L'authenticité et l'implication communautaire ont également été au cœur des débats lors du WTM de cette année. Les discussions entre les organisations touristiques africaines ont révélé comment les nations se détachent des stéréotypes dépassés et se réapproprient leur histoire. Partout sur le continent, les pays misent désormais sur le récit pour promouvoir leur identité, mettant en avant la diversité, la résilience et la fierté culturelle.

En Gambie, des projets communautaires comme le sentier Ninki Nanka illustrent comment la transmission du patrimoine peut métamorphoser des destinations. En s'appuyant sur les légendes et les traditions locales, les pays africains attirent avec succès des voyageurs en quête d'expériences plus authentiques. Cette évolution témoigne de l'essor plus large des pays du Sud, une région qui, par sa créativité et son identité culturelle, contribue de plus en plus à façonner le paysage touristique mondial.

Le tourisme comme pont vers la paix

Le Sommet géo-économique de WTM a renforcé l'idée que le tourisme peut être un outil de consolidation de la paix. Les initiatives de collaboration entre les secteurs touristique israélien et palestinien ont été présentées comme des exemples concrets de la manière dont les voyages peuvent contribuer à rétablir la confiance dans des sociétés divisées. Ces programmes associent des guides issus de différentes cultures, permettant ainsi aux touristes de découvrir des perspectives historiques équilibrées et d'appréhender les deux facettes des sites patrimoniaux partagés.

En inscrivant ces sessions dans un contexte économique plutôt qu'humanitaire, WTM a démontré que la stabilité et la coopération sont des fondements essentiels pour l'investissement touristique. Le message était clair : la paix est profitable et des politiques touristiques inclusives peuvent favoriser une prospérité durable.

Le Sud global prend la tête

L'un des points forts du WTM London 2025 a été la reconnaissance des pays du Sud comme la prochaine puissance touristique mondiale. Les experts ont souligné que l'Afrique, l'Amérique du Sud et certaines régions d'Asie domineront bientôt la demande touristique. Grâce à une croissance économique soutenue et à des infrastructures améliorées, ces régions deviennent des éléments clés des stratégies d'investissement dans le tourisme mondial.

Des intervenants venus de toute l'Afrique ont démontré comment le récit culturel et l'entrepreneuriat local redéfinissent l'expérience des visiteurs. Des pays d'Amérique latine comme le Brésil, l'Argentine et l'Équateur ont été salués pour leur positionnement du tourisme d'aventure et de nature comme moteurs de croissance durable. Parallèlement, des destinations d'Asie centrale et du Sud, notamment l'Ouzbékistan, la Mongolie et le Bangladesh, ont été présentées comme de nouveaux marchés d'investissement offrant des paysages préservés et des expériences culturelles immersives.

Le partenaire caritatif officiel de WTM, Just a Drop, a amplifié ce message en ayant un impact concret dans les pays du Sud. À travers des projets d'accès à l'eau et à l'assainissement au Kenya et au Nicaragua, l'organisation a démontré comment les événements touristiques peuvent soutenir directement le développement communautaire. Ces projets soulignent que responsabilité sociale et croissance touristique doivent progresser de concert.

Le marché chinois redéfinit le tourisme mondial

L'essor du marché chinois du tourisme émetteur a été un thème récurrent des sessions du WTM. Grâce à l'augmentation des revenus disponibles et à une mobilité mondiale accrue, les voyageurs chinois redéfinissent les tendances du tourisme international. Contrairement aux années précédentes, la demande n'est plus dominée par les voyages de groupe et les circuits shopping. Les touristes chinois modernes recherchent l'authenticité, le lien émotionnel et une immersion culturelle profonde.

L’Arabie saoudite et le Royaume-Uni figurent parmi les pays qui harmonisent leurs stratégies pour attirer cette clientèle. L’Arabie saoudite a dévoilé son objectif d’accueillir cinq millions de visiteurs chinois d’ici 2030, tandis que le Royaume-Uni a mis l’accent sur de nouvelles initiatives marketing visant à renforcer l’attrait émotionnel grâce au storytelling et aux campagnes numériques. L’importance du marché chinois continue de dicter les stratégies touristiques mondiales, confortant la position dominante de l’Asie en tant que moteur de croissance du secteur.

Une feuille de route fondée sur les données pour l'investissement

D'après le rapport WTM Global Travel Report, réalisé en collaboration avec Oxford Economics, la croissance du tourisme devrait dépasser celle du PIB mondial au cours de la prochaine décennie. Ce rapport identifie des destinations émergentes clés présentant des opportunités exceptionnelles pour les investisseurs, notamment l'Arabie saoudite, l'Albanie, l'Ouzbékistan, le Guyana et la Serbie. Ces pays conjuguent investissement stratégique et développement durable afin d'attirer les voyageurs en quête d'expériences hors des sentiers battus.

Le rapport souligne un intérêt croissant pour le tourisme rural et de nature, signe d'une évolution durable vers un tourisme responsable. Les investisseurs sont désormais incités à diversifier leurs investissements au-delà des marchés traditionnels et à explorer des destinations plus confidentielles, riches en patrimoine culturel et écologique.

Le pouvoir des politiques sur la promotion

Le WTM London 2025 a démontré que l'avenir du tourisme mondial repose sur la collaboration, et non sur la concurrence. Les principales destinations touristiques du monde délaissent le marketing à court terme au profit d'une harmonisation des politiques à long terme. Les nations sont moins jugées sur la beauté de leurs plages que sur leurs cadres de gouvernance, leurs initiatives de développement durable et leur capacité à attirer des investissements responsables.

La stratégie d'accueil intégrée du Royaume-Uni a démontré comment les nations peuvent tirer parti des grands événements pour renforcer leur présence mondiale. Le leadership proactif de l'Arabie saoudite dans les discussions géoéconomiques a montré comment les destinations émergentes acquièrent de l'influence en contribuant par leur savoir-faire, et non seulement par leurs produits.

L’Arabie saoudite, aux côtés de la France, du Portugal, des Philippines, de l’Inde et d’autres pays, a uni ses forces lors du WTM London 2025 pour souligner le rôle essentiel du développement durable et de l’investissement dans la construction de l’avenir du tourisme mondial, marquant ainsi une volonté commune de croissance responsable et d’innovation à long terme.

Alors que le rideau se fermait sur le plus grand marché touristique mondial, un message s'est imposé : le tourisme est entré dans une nouvelle ère placée sous le signe de la coopération, de la responsabilité et de l'innovation. Les nations qui investissent judicieusement dans le développement durable, l'éducation et l'engagement communautaire attireront non seulement les voyageurs, mais contribueront également à bâtir un avenir mondial plus équitable.