Vous vous demandez comment le voyage évolue ? Millie Bobby Brown s'associe à Dubaï Tourism pour inspirer la prochaine génération d'explorateurs.

Lundi, Avril 14, 2025

Le Dubaï, ville de luxe semblait tracer une voie plus orientation de voyage axée sur les jeunes, inspirée du ton et du contenu d'une vidéo de campagne récemment lancée. Diffusée dans le cadre d'une stratégie de marque continue, la campagne mettait en vedette Millie Bobby Brown et Jake Bongiovi, tous deux au début de la vingtaine, alors qu'ils exploraient diverses destinations abordables à travers DubaïLa stratégie s’orientait vers un objectif en évolution :pour attirer les jeunes qui pourrait autrement voir Dubai uniquement à travers le prisme du voyage haut de gamme et exclusif.

Ce changement est particulièrement notable compte tenu des déclarations antérieures dans septembre 2024, lorsqu'il a été indiqué que le la ville s'éloignerait des promotions dirigées par des célébrités. Cependant, ce dernier déploiement suggère que même s'il y a eu une réévaluation, les célébrités qui pourraient présenter véritablement une expérience pertinente in Dubai faisaient toujours partie de l'effort de sensibilisation, bien que dans un plus de capacité organique et stratégique.

Points forts de la nouvelle campagne

Dans la nouvelle version vidéo de six minutes, les jeunes stars ont été montrées visitant une sélection organisée d'attractions :

• Le Quartier d'Al Seef, un mélange de charme d'antan et d'esthétique moderne
• Le futuriste et l'architecture époustouflante Musée du futur
• L'emblématique Burj Khalifa, l'un des monuments les plus reconnus au monde
• L'époustouflant Désert d'Al Qudra, offrant des expériences de plein air sereines et économiques

Ces emplacements étaient délibérément choisi pour démontrer que Dubaï offre bien plus que du faste et de l'extravaganceEn mettant en lumière ces destinations, la campagne a souligné profondeur culturelle, diversité des paysages et accessibilité—des qualités qui correspondent aux préférences de La génération Z et les voyageurs du millénaire.

Une évolution de la stratégie soigneusement conçue

Les messages précédents suggéraient que Tourisme à Dubaï avait progressivement fait la transition d'un stratégie basée sur les célébrités à celui qui se concentrait sur des témoignages authentiques de de vraies personnes et familles. Néanmoins, les campagnes ont continué à mettre en vedette des personnalités publiques, mais celles avec une une véritable affinité pour Dubaï et histoire répétée de visite de la ville.

Ces messages s'inscrivaient dans une stratégie de marque plus large. Parmi les efforts précédents en 2024, on peut citer :

• « Dubaï : un tout nouveau vous », Avec Les stars de Bollywood Saif et Sara Ali Khan
• « Dubaï : qui est prêt ? », Mettant en vedette Les acteurs coréens Park Shin-Hye et Park Hyung-Sik de « Doctor Slump » de Netflix

Avant cela, la ville avait également compté :

• Zac Efron et Jessica Alba in « Une romance inoubliable »
• Shah Rukh Khan in « Dubaï présente »
• Un ensemble étoilé comprenant Gwyneth Paltrow, Zoe Saldana et Kate Hudson in « Une histoire prend son envol »

Tandis que le utilisation des étoiles mondiales était resté un élément de la boîte à outils de construction d'image de Dubaï, l'approche sous-jacente était devenue plus nuancé et ciblé. Plutôt que de simplement attirer l’attention, les campagnes étaient désormais orientées vers démontrer des expériences vécues et mettant l'accent sur l'inclusivité en voyage.

Engagement des jeunes et potentiel du marché

L’orientation stratégique la plus récente semble viser un objectif spécifique. écart démographique. Bien que les chiffres mis à jour n’aient pas été publiés, Les données de 2019 indiquent que 71 % des visiteurs de Dubaï étaient âgés de 25 à 44 ans.. Autres ventilations de 2023 suggéré que 80 % des voyageurs étaient soit des couples, soit des familles, alors que seulement 10 % ont voyagé avec des amis et un simple 7 % ont voyagé en solo.

Cela signifiait que les jeunes aventuriers solitaires et les groupes de voyage basés sur l'amitié restaient largement inexploitéAvec des stars comme Millie Bobby Brown—une personnalité avec un une forte base de fans de la génération Z—a offert une opportunité de remodeler la perception de Dubaï et positionner la ville comme une destination attrayante pour les voyageurs de moins de 25 ans.

Conséquences pour l’industrie mondiale du tourisme

La décision de se recentrer sur engagement des jeunes et présent expériences de voyage accessibles à petit budget dans une ville de luxe aurait pu effets d'entraînement importants dans l’ensemble du secteur du voyage.

Impacts potentiels sur l’industrie :

• Destinations dans le monde entier peut commencer à adopter une stratégie de double marque, favorisant à la fois voyages abordables et luxueux niveaux simultanément.
• Les jeunes voyageurs peut avoir accès à expériences organisées dans des villes traditionnellement chères, provoquant une changement dans les tendances mondiales de réservation.
• Marketing axé sur le contenu, en mettant l'accent sur narration vidéo, pourrait devenir le format promotionnel dominant.

Les voyageurs du monde entier et le nouveau vocabulaire visuel

Les changements décrits dans cette campagne pourraient influencer comportement de voyage global, en particulier parmi les la prochaine génération d'explorateurs. Les voyageurs de la génération Y et de la génération Z sont généralement axé sur l'expérience et valeur l'authenticité plutôt que le luxe. Comme le souligne Dubaï des expériences moins coûteuses et culturellement riches, il s'aligne davantage sur l'éthique de cette génération.

Pour les touristes internationaux, en particulier ceux en provenance de Europe, Amérique du Nord et Asie, le changement de récit pourrait faire Dubai apparaître plus accessible et polyvalentCes publics, surtout les plus jeunes, ont peut-être déjà vu Dubaï comme hors de portée financière, mais avec des messages centrés sur expériences pertinentes, cette perception est susceptible de changer.

Aperçu rapide : les points à retenir du voyage

• Des destinations clés comme Burj Khalifa et Al Seef sont en cours de repositionnement pour attirer un public plus jeune.
• Le marketing des célébrités n’a pas disparu, mais c'est maintenant enraciné dans de véritables liens personnels avec la destination.
• Les messages sur les voyages évoluent du luxe uniquement au narration inclusive et diversifiée.

Perspectives d'avenir : un Dubaï réinventé dans le tourisme mondial

Alors que la campagne continuait à se déployer sur les marchés internationaux, il semblait évident que La stratégie marketing de Dubaï évoluait, sans se dissoudre. Plutôt que d'abandonner le soutien des célébrités, il a choisi personnalités qui pourraient servir de conteurs de voyage crédibles.

L'évolution vers la mise en valeur voyages authentiques et économiques au sein d'une ville connue pour son luxe peut bien définir une tendance industrielle plus large. Alors que de plus en plus de destinations s'efforcent de capter l'attention de la génération Z et des voyageurs du millénaireLa dernière campagne de Dubaï pourrait servir de modèle pour la future image de marque du tourisme mondial.

En fin de compte, le message clé était le suivant : Dubaï n’est plus seulement réservée à l’élite, elle est ouverte à tous et ses histoires sont mieux racontées par ceux qui l'aiment vraiment.