Comment Dubaï attire le marché touristique indien, les réflexions de Bader Ali Habib, directeur des marchés de proximité du Département de l'économie et du tourisme de Dubaï (DET)

Mercredi, Mars 12, 2025

Le South Asia Travel and Tourism Exchange (SATTE) 2025, qui s'est tenu à Yashobhoomi, Delhi, en Inde, a réuni de grands noms du voyage, des innovateurs touristiques et des décideurs clés. Parmi eux, Bader Ali Habib, directeur des marchés de proximité au Département de l'Économie et du Tourisme de Dubaï (DET), a partagé des informations exclusives sur l'évolution des stratégies de voyage de Dubaï, ses efforts en matière de développement durable et son engagement envers le marché indien dynamique.

Dubaï au SATTE 2025 : renforcer les relations touristiques entre l'Inde et Dubaï

Bader Ali Habib a décrit le SATTE 2025 comme une plateforme exceptionnelle, soulignant l'importance des interactions en face à face dans le secteur du voyage. Dubaï a toujours été l'une des destinations les plus prisées des voyageurs indiens, et la participation du DET visait à renforcer la connectivité, la collaboration et les opportunités commerciales en Asie du Sud.

« Le type de personnes que nous rencontrons ici, des professionnels du tourisme aux médias, est inestimable. Les idées émergent, les partenariats se renforcent et l'accès direct fait toute la différence. » dit Habib.

L'événement a été l'occasion de dialoguer avec les principales parties prenantes, de répondre à l'évolution des demandes de voyage et de présenter les dernières innovations touristiques de Dubaï.

Les principales stratégies de voyage de Dubaï pour 2025 et au-delà

Habib a décrit quatre principaux domaines stratégiques que Dubai DET met en œuvre pour renforcer davantage sa position sur le marché indien :

Tourisme axé sur le luxe et la mode

Dubaï vise à attirer les voyageurs indiens fortunés en collaborant avec des marques de luxe et des icônes de la mode.

• Collaboration récente avec le designer indien Gaurav Gupta, mettant en valeur Dubaï comme une plaque tournante de la mode.
• Développer le secteur du shopping de luxe et de la vente au détail haut de gamme, faisant de Dubaï une destination encore plus attrayante pour les voyageurs aisés.

Développer le tourisme d'escale et de transit

Dubaï est l'un des pôles de transit les plus fréquentés au monde, avec des millions de voyageurs indiens transitant par Dubaï en route vers des destinations occidentales.

• Des efforts de marketing ciblés pour convertir les passagers en transit en visiteurs en escale.
• Des changements de politique récents permettent aux voyageurs indiens titulaires de visas pour les États-Unis, le Royaume-Uni, le Canada, l'Australie, Singapour et le Japon d'obtenir des visas à l'arrivée, faisant de Dubaï une destination d'escale sans effort.

Renforcer la connectivité régionale en Inde

• Élargir la portée au-delà des villes de niveau 1 comme Mumbai, Delhi, Bangalore et Chennai vers les marchés de niveau 2 et 3 tels que Surat, Pune, Ludhiana et Coimbatore.
• Campagnes marketing localisées dans les langues régionales (tamoul, kannada, malayalam, gujarati, punjabi) pour toucher divers publics indiens.

Cibler le segment des voyageurs de la génération Z

Reconnaissant que la génération Z remodèle les voyages mondiaux, Dubaï lance des campagnes axées sur les jeunes mettant en valeur les expériences touristiques contemporaines, culturelles et d'aventure de Dubaï.

• Positionner Dubaï comme une « deuxième maison » pour les jeunes voyageurs indiens qui y séjournaient auparavant en famille.
• Créer des campagnes marketing axées sur la nostalgie pour réintroduire les nouvelles expériences de Dubaï auprès des jeunes voyageurs indiens.

Tourisme culturel et de divertissement : une attraction clé pour les Indiens

Habib a souligné que l'attrait culturel de Dubaï joue un rôle crucial pour attirer les visiteurs indiens :

• Forts parallèles culturels entre l’Inde et Dubaï (nourriture, festivals, mariages et influence de Bollywood).
• La communauté croissante d'expatriés indiens de Dubaï fait de la ville une seconde maison.
• Organiser de grands mariages indiens, des premières de films et des célébrations de Diwali à Dubaï pour renforcer les liens culturels.

« Dubaï abrite la plus grande communauté d'expatriés indiens. De la gastronomie aux festivals, nous veillons à ce que les Indiens se sentent comme chez eux et bénéficient d'un luxe et d'une hospitalité de classe mondiale. » il a noté.

Marketing numérique et d'influence : l'approche touristique new age de Dubaï

Avec l'essor des plateformes numériques, de l'IA et du marketing d'influence, Dubai DET exploite les médias de nouvelle génération :

• Exécution de campagnes numériques à grande échelle sur les réseaux sociaux, YouTube, les plateformes OTT et le marketing piloté par l'IA.
• Partenariat avec des influenceurs indiens populaires et des créateurs de contenu de voyage pour améliorer l'engagement et atteindre un public plus jeune.
• Explorer de nouvelles solutions d’IA pour personnaliser le marketing pour les voyageurs indiens.

« Nous croyons qu'il est important de s'adapter aux nouvelles tendances médiatiques. Du marketing d'influence à la planification de voyages basée sur l'IA, Dubaï fait évoluer ses stratégies de communication pour un impact maximal. » dit Habib.

Durabilité et tourisme responsable à Dubaï

Dubaï poursuit activement des initiatives de tourisme durable, avec un engagement fort envers :

• Éliminer les plastiques à usage unique dans le secteur du tourisme.
• Projet Récifs de Dubaï : une initiative de conservation marine promouvant le tourisme durable.
• Le programme de certification du tourisme durable de Dubaï (DST) garantit que les hôtels et les attractions respectent les normes environnementales.
• Lancement de Therme Dubai, le plus haut complexe de bien-être au monde, axé sur les voyages de luxe respectueux de l'environnement.

« Le développement durable n'est pas une simple option ; c'est l'avenir. Dubaï investit dans des initiatives écologiques pour préserver notre environnement tout en offrant des expériences de voyage inégalées. » dit Habib.

Prochaines attractions et développements hôteliers à Dubaï

Pour 2025 et au-delà, Dubaï dévoile de nouvelles attractions passionnantes pour captiver les voyageurs du monde entier :

1. Ain Dubaï – La plus grande roue d'observation du monde offrant une vue panoramique sur Dubaï.
2. House of Hype – Un complexe de divertissement intérieur de nouvelle génération avec des expériences numériques immersives.
3. Nouveaux hôtels de luxe – Mandarin Oriental (Downtown), Ciel Hotel et Jumeirah Marsa Al Arab, redéfinissant l’hôtellerie de luxe.

La vision de Dubaï pour l'avenir

Alors que Dubaï continue d'innover, de se développer et de s'adapter, elle demeure une destination de choix pour les voyageurs indiens. Grâce à une connectivité améliorée, à des stratégies touristiques en constante évolution et à une forte orientation vers le développement durable, Dubaï est en passe de devenir le fer de lance du tourisme mondial de demain.

Dubaï continue d'être un leader du tourisme durable grâce à des initiatives comme Dubai CAN, une campagne urbaine promouvant les pratiques écologiques, la conservation de l'eau et la réduction de l'utilisation du plastique. Cette initiative s'inscrit dans l'engagement de Dubaï en faveur d'un tourisme responsable, encourageant résidents et visiteurs à adopter des habitudes durables lors de leurs explorations de la ville.

Parallèlement, le Ramadan joue un rôle important dans le tourisme culturel et de divertissement, offrant aux visiteurs un aperçu unique du riche patrimoine, des traditions et de l'hospitalité de Dubaï. Durant ce mois sacré, la ville se transforme avec des marchés animés, des iftars et des spectacles culturels, offrant aux touristes une expérience immersive.

Les visiteurs peuvent profiter de majestueuses tentes du Ramadan, de la cuisine traditionnelle émiratie et de rassemblements spirituels tout en découvrant l'essence de ce mois sacré.

En intégrant développement durable et tourisme culturel, Dubaï renforce son attractivité en tant que destination touristique internationale, s'adressant aux voyageurs soucieux de l'environnement et à ceux en quête d'expériences culturelles authentiques. Ces initiatives positionnent la ville comme un leader du tourisme responsable et patrimonial.

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